4月26日，由东莞市文化馆联合南方日报社、南方+客户端共建的全国首家媒体文化馆——南方+“东莞云上文化馆”，正式上线启动，推动文化馆从数字化走向智慧化。
南方+东莞云上文化馆线下启动仪式
通过政媒共建及创意赋能，南方+“东莞云上文化馆”将打造更加丰富、立体、有趣的线上文化体验。加快数字文化馆建设、助力东莞打造现代公共文化服务体系的“升级版”。
东莞市文化广电旅游体育局局长陆世强，南方日报珠三角新闻部主任何又华，南方日报珠三角新闻部副主任、东莞新闻部主任江强以及东莞市文化馆馆长黄晓丽、东莞市文化广电旅游体育局公共服务和非物质文化遗产保护科科长邹琦等领导嘉宾出席了启动仪式。
除了线下启动仪式外，南方+“东莞云上文化馆”还举行了线上启动仪式，一起来参与吧！
优势互补开启智慧文化馆建设新篇章
东莞作为首批国家公共文化服务体系示范区和公共文化服务标准化示范城市、全国第一批数字文化馆建设试点城市，承担着探索经验、示范引领的重任。
长期以来，在“开门办馆”思路引领下，东莞文化馆积极整合各方资源，引入社会力量，变文化馆“独唱”为社会“大合唱”，全力提升公共文化服务的供给能力与服务效能。这次共建，也是这场“大合唱”中的重要一曲，是开展智慧文化馆建设的新篇章。
东莞市文化馆馆长黄晓丽
黄晓丽代表合作方东莞市文化馆致辞时表示，未来将紧扣智慧、品牌、社群三个关键词，将“云上文化馆”建成公共文化服务标杆。
黄晓丽介绍，如果说数字文化馆目前还更多地停留在服务、资源的线上化、数字化，那么智慧文化馆未来会带来更多的期待，会是一个巨大的跃迁，它将会包括发展理念、智慧场馆建设，以及管理体系、运营体系、呈现体系的智慧化等。
本次合作，东莞市文化馆将借力权威媒体，以开源合作、更主动地拥抱互联网，通过“云技术”打破壁垒、开源合作，实现资源使用更优、市民体验更好、社会效益最大。
“南方+东莞云上文化馆”将用品牌思维，培育东莞公共文化服务新IP，加强对‘云上文化馆’整体性的品牌塑造，集中力量打造具有不可替代性的文化品牌。
此外，用社群效应，提升“云上文化馆”的服务效能。“我们将增强用户思维和产品思维，更深入地了解民众文化需求，向细分群体提供精细化服务，让市民享受更精良的公共文化服务。”她说。
“五新服务”擦亮东莞智慧文化馆新品牌
全新启动的“南方+东莞云上文化馆”有哪些特色、如何在云上服务好广大用户？
据了解，这主要体现在“五个新服务”——以新平台、新形式、新场景，打造文化馆线上新优势、擦亮公共文化服务线上新品牌。
一是打造自带流量新平台。目前东莞市文化馆已经有比较丰富的数字文化馆资源和微信公众号等线上平台。南方+是广东省权威发布平台、拥有6500多万用户。这次共建将全面提升文化产品在移动端的影响力，打造自带流量的新平台，让文化活动受益人次成倍提升。
二是打造人气互动新场景。把文化馆已有线下品牌如“文化四季”“青年艺术家圆梦行动”“东莞非遗课堂”等进行升级包装，在线上更完美呈现、形成文化活动人气互动的新场景，让市民能够享受到更优质的线上文化资源。
三是开展线上服务新探索。结合互联网优势与媒体特色，重新打造“艺咖来了”“走近艺术”“云赏非遗”等特色品牌活动，实现每场活动“线下参与几百人，线上互动几万人甚至百万人”的影响力，让政府投入的资源效益最大化。
四是借助媒体重塑新优势。这次与南方日报、南方+的共建，将通过与专业媒体合作进行议程设置、策划话题、包装亮点，实现从文化产品从“端给你看”到“吸引你看”的转变，引领城市文化热潮。
五是政媒共建擦亮新品牌。东莞市文化馆在全国率先与权威媒体共建云上文化馆，是一次整合撬动社会资源共同办好文化馆的创新行动，共建方也将投入专业团队以及宣传资源打响品牌。
线上线下相互促进、相辅相成
南方日报珠三角新闻部主任何又华
何又华致辞时表示，南方日报、南方＋客户端与东莞市文化馆共建全国首个媒体文化馆、首个政媒共建的云上文化馆，这是公共文化服务的创新举措，也是媒体融合传播的全新探索，是一件美美与共的好事。
何又华表示，东莞市文化馆是全国知名的“网红文化馆”，是全国首批数字文化馆建设试点，数字资源建设走在全国前列；“文化莞家”公众号也是首批“南方号·东莞矩阵”政务新媒体之一，热度排在全市政务新媒体前列。优质的数字资源与线上经验的积累，是促成本次共建的关键因素。
近年来，南方报业传媒集团深入推进智慧型文化传媒集团建设，积极融入城市治理。本次合作，也是南方日报、南方+客户端与地方创新共建、融入城市发展的又一积极探索。
“云端大幕已启，奋斗只争朝夕。南方＋东莞频道将发挥好内容生产优势、技术赋能优势、媒体链接优势，树立公共文化服务新标杆、新样本，满足市民文化服务新需求。”何又华说，本次共建将继续助力东莞市文化馆开放办馆，以线上流量带动线下人气，以线下体验促进线上发展，形成线上线下相辅相成的良好局面。
东莞市文化广电旅游体育局局长陆世强
陆世强在致辞中表示，今年受疫情影响，很多线下文化活动按下的暂停键。但在线上，确开启云上服务的新场景：线上影院、线上网课、线上演出等人气火爆。期间，东莞市文化馆推出的一系列主题作品鼓舞人心、提振精神，开发的一系列网课方便学习、广受欢迎，正在举行的云上文采会暖企撑企、成效初显。
这样的新场景释放出一个共同的信号，那就是老百姓享用公共文化的喜好、形式、途径都发生重大变化。大家也加速形成一个共识：公共文化服务的线上线下相结合是大趋势，线下服务和线上服务双轮驱动是常态化方式。
“文化插上媒体的翅膀，才能飞得更高、走得更远。”陆世强表示，此次的“南方+东莞云上文化馆”启动，是在抗击新冠肺炎疫情背景下，东莞开启智慧文化馆建设的积极探索。有利于线上线下相互促进，进一步提升公共文化服务效能。
希望通过本次共建，不断丰富东莞市文化馆线上文化产品的有效供给，展示东莞绚丽多姿的文化云彩。同时，借助南方+的力量，进一步扩大覆盖面，提升影响力。让更多的文化产品吸引和服务更广大的市民群众。为满足人民过上美好生活的新期待，提供丰富的精神食粮。为建设湾区都市、品质东莞作出更大的贡献。
随后，与会嘉宾一起上台，手按大屏幕，朵朵云彩汇聚，“南方+东莞云上文化馆”正式上线启动。
南方+“东莞云上文化馆”十大品牌项目
