经纪人走到幕前,营销艺人还是营销自己?
  如果“热搜榜”是衡量流量的指标,那么如今娱乐市场上不仅有在社交网络霸屏的“流量”艺人,还有三天两头因出位言论登上热搜榜的“流量”经纪人。十年前,经纪人走到艺人前面“抢镜头”,简直难以想象;但如今,越来越多的经纪人或主动、或被动、或化被动为主动,努力营销自己。

  数数这些处在舆论漩涡中的名字:杨天真、杜华、龙丹妮、黄斌、贾士凯……如果办档名为《乘风破浪的经纪人》的节目,热闹程度恐怕不输《乘风破浪的姐姐》。

  事件

  杨天真杜华先后上热搜

  上周,“壹心娱乐”的杨天真和“乐华娱乐”的杜华先后登上微博热搜榜,各自引出了重磅娱乐事件。

  杨天真:我反对所有恋情公开

  近日,杨天真在一篇采访中谈及鹿晗当年公开恋情一事,让她登上微博热搜榜。2017年10月8日,鹿晗在微博公开恋情,一度导致微博瘫痪。杨天真谈到此事时说:“他只是想光明正大恋爱,这不是个公关策略,是一个个人选择。我其实反对所有恋情的公开,跟他是不是鹿晗没有关系,我认为你所有恋情的关系,公众都会参与进去,对这个恋情没有好处。这是我的看法。”如果艺人仍然选择公开恋情怎么办?杨天真说:“我要做的事情就是怎么样让这个公开更合理,怎么样让这个公开的事情在你可控的范围内。”

  杨天真这段采访公开后,瞬间引发鹿晗粉丝的围攻:“都解约三年了,麻烦别消费别人了。”“公众又不是傻子,是你想瞒就瞒得住的吗?”不少网友也认为,杨天真的言论就是在“打脸”:“对恋情没好处?鹿晗和关晓彤不也秀了三年恩爱!”

  8月27日,张雨绮在微博耿直发言,力挺鹿晗坦诚公开恋爱的行为,表示谈恋爱就是要幸福:“你不在阳光下吻我,我干嘛要生死白头。”她还艾特夸赞鹿晗:“有些朋友就是干得漂亮。”据悉,张雨绮已于2019年底与杨天真所在的壹心娱乐结束合作关系,她的发言再度将杨天真的言论推上热搜榜。

  杜华:十年前我淘汰了陈学冬

  8月29日晚,《快乐大本营》“放狠话”环节中,杜华表示自己十年前曾经拒签过陈学冬,并吐槽陈学冬的代表作《小时代》“顶多算PPT”。陈学冬也回“怼”杜华,不卑不亢地表示,幸好他当年没有签约,不然很可能就要在“荡斯组”(舞蹈组)了,算是内涵了一把杜华以及她的“塑料普通话”。

  节目播出后在社交网络引发争议。陈学冬在微博中回应此事:“看到很多人在猜我的过去,那我来回应一下。十年前,朋友介绍我跟华华子见一面,二十出头的我和二十末尾的她,四目相对地坐着。当时我提起勇气弱弱问了一句:那能不能拍戏?她说……不能……你要唱歌,要跳舞……然后……我就拍戏去了,感谢华华子不签之恩,不然我可能要提早10年骑扫帚、成为很多人的梦魇。感谢你让哈利·波特晚来了10年。”

  文中提到的“骑扫帚梗”,来自陈学冬演唱的一段rap《哈利·波特骑着扫帚自由自在地飞》。当时,这段表演被很多网友说笑像朗诵。杜华也借这个梗顺势回应:“当时问你唱歌、跳舞,看你怯生生的,以为你不会,心想算了!谁知道过几年就听到了《哈利·波特骑着扫帚自由自在地飞》……冬冬子,自由自在地飞吧!”

  现象

  纪经人上综艺走到台前

  随着社交媒介运营模式、粉丝经济模式以及综艺节目嘉宾阵容需求等变化,越来越多的经纪人选择调整身份,从幕后走到台前。

  社交媒介运营

  在早年的娱乐圈,经纪人的亮相多出现在明星艺人面临公关事件时。21世纪初也有走到“台前”的经纪人,例如,曾经带过王菲、那英的邱瓈宽,以及带过谢霆锋、Twins、陈伟霆等英皇艺人的霍汶希,她们的职责就是帮助自家明星处理各种纠纷,维护明星形象。

  当时的娱乐公关偏重面向媒体,而随着社交网络兴起,如今的娱乐公关偏重面向大众,特别是社交媒介变化,需要这种“回应”更加快速。当艺人面临重大关头时,经纪人往往充当官方发言人角色,他们的发言会迅速被网友解读。例如,一手带出黄晓明和赵丽颖的经纪人黄斌,在艺人事业的关键时刻一定出现。赵丽颖解约时,两人贡献了“和平分手”的经典案例,互相祝福,黄斌还转发了赵丽颖的“分手”微博,成功避开不必要的恶性舆论。

  粉丝经济模式

  经纪人选择使用社交媒介解决公关问题,还有一大原因是粉丝经济的需要:想要掌握明星动态的粉丝,会主动cue经纪人;而经纪人需要做的,就是回应粉丝的需求。尤其是操盘偶像团体、年轻艺人的经纪人,经常会被粉丝询问偶像的发展路径,甚至被问责。有些经纪人会安排艺人回应此事,有些经纪人会亲自下场回应。

  杜华、杨天真都会在社交网络回应粉丝的诉求、网友恶评,即便遭遇“人身攻击”也不会大动肝火。相比之下,杨洋、宋茜的经纪人贾士凯曾因没控制好脾气招来非议,例如在“网友烧杨洋海报”等危机事件当头,贾士凯选择了“爆粗”回应,掀起舆论浪潮,甚至被指责为“炒作大王”。不过,如今,贾士凯似乎收敛了脾气,没再当众怼粉丝和网友了。

  综艺嘉宾需求

  随着综艺模式逐趋多样化,越来越多经纪人选择加入综艺,推广自己的同时也推广了自家艺人。2019年初,《我和我的经纪人》播出,杨天真以艺人经纪身份亮相,超强的逻辑思维能力以及雷厉风行的职场作风,让她圈粉无数。这档节目让以往活在“热搜”中的杨天真,变得更加立体化:她是没时间爱惜身体的工作狂,她对艺人的人设打造有独特经验,她不畏惧困难……

  通过这档节目,当时杨天真旗下的艺人纷纷出镜,顺势大做宣传。2020年6月1日,壹心娱乐宣布杨天真卸任所有艺人的经纪业务,转战直播经纪行业。如今,杨天真不仅担任了《青春有你2》的“X导师”,也加盟了《脱口秀大会》,话题不断。

  杨天真、杜华、龙丹妮三位知名女性经纪人都献出了自己的综艺首秀。去年6月,龙丹妮以“星推官”身份加盟《明日之子3》,成为看人稳准狠的“老辣导师”。去年4月,杜华曾送10岁儿子参与《变形记》,而真正让她在大众面前露脸是在今年夏天,她在《乘风破浪的姐姐》中担任观察嘉宾,真正实现从幕后到台前。

  趋势

  利用自身热度助力艺人

  如果说因在综艺《乘风破浪的姐姐》担任观察嘉宾的“华华子”杜华有了出圈趋势,毫无疑问,这拨经纪人中,目前已经作为“艺人”出圈的代表人物,非杨天真莫属。

  杨天真“出圈”的一大指标是关于她的话题引发了社会讨论度。8月中上旬,杨天真选择“切胃减肥”一事引发网络热议。她曾在节目《女人30+》中谈到,妈妈嘱咐她“不要为工作牺牲身体”,而她却反问:“为什么不?如果我只活30年,每天都活得很精彩,我也很好!”与工作上的高歌猛进相比,杨天真的身体情况却并不理想,她曾在《我和我的经纪人》中自曝患上糖尿病,需要每天打针控制血糖。

  8月10日,杨天真宣布自己将接受切胃手术,并表示做手术的目的主要是治疗糖尿病、快速降低血糖。在手术之后,她发微博感慨:“对于我这样只思考人生目标和解决方案的人来说,唯有前进和求索。理性有时候近乎冷酷,对自己尤其如此。”

  “为工作牺牲身体”的观点引发网友热议,话题在热搜榜居高不下。8月13日上午,前一天刚完成切胃手术的杨天真再发微博:“我选择、我牺牲、我承受。这是生命里流淌着的孤勇与偏执,不以此要求任何其他人,也不建议模仿。希望大家拥有健康平安的人生。”

  不过,杨天真在呈现自己、努力出圈的同时,也在不遗余力推荐公司的明星、新人,甚至利用自己的热度为新人助力。虽然不少网友反感杨天真“营销”自己、蹭明星热度的方式,但在许多娱乐从业者看来,却不失为一种娱乐互动营销的可行策略。
编辑:俞启明